?
השקעת כסף בבניית אתר אינטרנט, ברכישת שם לאתר, במקום אכסון לאתר ואולי אפילו בקמפיין שיווקי. האתר באוויר, בשעה טובה והגולשים מתחילים להגיע (איך? – זה כבר סיפור אחר). כעת, כדי ללמוד את הגולשים שלך, כדי להבין מה מעניין אותם, כדי לשמור על קשר אתם, עליך לנתח את תנועת הגולשים.
ניתוח תנועת גולשים הוא בעצם: פילוח קהל היעד, עלות על כל אלף איש אליהם מגיעים, וכד'. אתה עוקב לאן הולכים האנשים, מה הם אוהבים ומה לא; לאחר מכן אתה מתכנן אסטרטגיות ומסעי פרסום, או מתאים דברים קיימים לפי התוצאות. לדוגמה: בעולם המקוון, המעקב על הדרך בה משוטט צרכן כלשהו בחנות וקונה חלב (או כל מוצר אחר) מוכר בשם "ניתוח מסלול" (path analysis). לעומת זאת, בעולם הלא מקוון, מדובר רק בהנחה שהצרכנים יקנו, אולי, כמה עוגיות בדרכם לאגף דברי החלב.
כדי לנתח את תנועת הגולשים עליך להשתמש בסטטיסטיקות של האתר: עליך למדוד את:
א. כמות הביקורים הייחודיים והביקורים החוזרים – Unique visits, repeated visits.
ב. אלו דפי אינטרנט ברשת מפנים תנועה לאתר שלך – Referrers.
ג. מילות החיפוש שבאמצעותן אנשים מגיעים לאתר שלך ממנועי חיפוש שונים - search engines, search strings.
ד. זמנים של תנועה בהיבט של שעות, ימים בשבוע, עונתיות, חגים ואירועים מיוחדים.
ה. דפי כניסה לאתר, דפי יציאה מהאתר שלך ומהלך הגלישה – entry pages, exit pages, site path.
"שיווק חכם יותר" באמצעות אינטרנט הוא פשוט הבנה שהיכרות עם הגולשים וניתוח התנהגותם הם הכוח הגדול שלך . הבנה שהעידן הטכנולוגי החכם מאפשר לך בקלות יחסית, מה שבעבר עלה כסף רב.
הניתוח של אתר אינו דורש תחכום מיוחד, אך הוא יוצר בו זמנית מכשול: ללא מידע רלוונטי ודוחות ברורים, נתוני האתר הם כמו ערמת ספרים גדולה על הרצפה. כל המידע שם, אך לא תוכלו למצוא אותו. השאלה היא: מה בדיוק אתם מנתחים באתר, וכיצד תשווק את מוצריך בדרך חכמה יותר לאור המידע שתלקטו?
האם אתה מעוניין לצפות בפעילות המבקרים באתר שלך? לתפוס את תגובת המבקרים למוצרים, שירותים ומידע? לעקוב אחרי תנועת מבקר שמסתיימת ברכישה? לדעת שהמבקרים בחרו בפעולות שרצית שייבחרו?
באפשרותך לצפות בכל הנתונים האלה באופן מסודר וברור. נתונים אלה יעזרו לך מאוד בבואך לתכנן תוכנית שיווקית, בהשגת מסקנות היכן כדי לפרסם, תחת אילו מילות חיפוש, האם כדי לשנות תהליכים באתר וכו'. תכנון זה יחסוך לך כסף רב!.
חברת אינטרפרו מספקת שירות ניתוח תנועת גולשים במסגרת תמיכהבאתרים חודשית.
לקבלת פרטים נוספים לחץ כאן